El gigante tecnológico anunció que exigirá que las piezas de propaganda de campañas políticas que usen inteligencia artificial adviertan que utilizaron esta herramienta digital
San Francisco, EEUU – La empresa Google pronto requerirá que la propaganda política que utilice inteligencia artificial vaya acompañada de una aclaración prominente en caso de que las imágenes o los sonidos hayan sido alterados sintéticamente.
La propaganda electoral generada con la ayuda de la inteligencia artificial, que aparezca en YouTube y en otras plataformas de Google y que cambie la apariencia de la gente o modifique eventos, debe incluir una aclaración ubicada en algún lugar donde los usuarios puedan notarla, dijo la compañía en una actualización de su política de contenido político esta semana.
La nueva regla entrará en vigor a mediados de noviembre, casi un año antes de las elecciones presidenciales en Estados Unidos. También afectará los anuncios de campaña previo a los comicios del próximo año previstos en la India, Sudáfrica, la Unión Europea y otras regiones donde Google ya tiene un proceso de verificación para la propaganda política.
Aunque las imágenes, videos o clips de audio falsos no son nuevos en la publicidad política, las herramientas de inteligencia artificial generativa los están haciendo más fáciles y más realistas. Algunas campañas presidenciales en la contienda de 2024, incluida la del gobernador republicano de Florida, Ron DeSantis, ya utilizan la tecnología.
El Comité Nacional Republicano publicó en abril un anuncio generado completamente con inteligencia artificial que pretendía mostrar el futuro de Estados Unidos si el presidente Joe Biden es reelegido. Empleó fotografías falsas, pero realistas, que mostraban frentes de negocios tapiados, patrullas militares blindadas en las calles y oleadas de inmigrantes creando pánico.
La prohibición abarcará la publicidad electoral en las plataformas que sean propiedad de Google, sobre todo en YouTube, así como en sitios web externos que forman parte de la red de contenido de Google, informa la Voz de América.
La acción de Google podría presionar a otras plataformas para que sigan su ejemplo. La empresa matriz de Facebook e Instagram, Meta, no tiene una norma que esté dirigida específicamente a la publicidad política generada por inteligencia artificial, pero ya restringe audios e imágenes “falsos, manipulados o transformados” que sean utilizados para propagar información falsa.
TikTok no permite ningún anuncio político. Por su parte, X —antes Twitter— no respondió de momento a una solicitud de comentarios enviada por correo electrónico.
