¡HOLA! USA cambia de estrategia para enfocarse en las plataformas digitales y sociales y así maximizar su alcance
El medio de comunicación líder dirigido a las latinas con recursos que viven en Estados Unidos, lanzará nuevos medios.

New York, Estados Unidos. /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — ¡HOLA! USA cesará sus operaciones de imprenta inmediatamente para canalizar completamente sus esfuerzos, experiencia y recursos a atender a las latinas con recursos de Estados Unidos en donde se encuentran: en los espacios digitales y de los medios sociales.

Como formidable veterana de los medios, la marca continuará anclando su éxito de mercadotecnia de primera para servir las necesidades de su clientela blue chip. A la vez que seguirá produciendo contenido editorial original y culturalmente relevante tanto en inglés como en español, ¡HOLA! USA continuará expandiendo sus plataformas al lanzar un canal de YouTube y podcasts dedicados más adelante este mismo año. Y, conforme la Marca incremente sus recursos, contratará a nuevo personal para sus áreas digital, de e-comercio, de producción de video y social.

«Es un momento emocionante para ¡HOLA! USA ya que continuamos edificando nuestra Marca, produciendo contenido de primera para nuestro leal círculo de lectores, y evolucionando hacia nuevos medios» —dijo Sylvia Banderas Coffinet, editora y directora ejecutiva de Marca e Ingresos de ¡HOLA! + HOLA.com USA. «2020 es igual de emocionante porque marca el año con una clara influencia Latinx, como fuerza electoral en crecimiento y uno de los principales motores de crecimiento económico del país, con un poder adquisitivo que llegará a más de $2.3 billones».

Con un entendimiento de los comportamientos y preferencias de su público floreciente y conocedor de tecnología, ¡HOLA! USA conecta con la pasión de sus lectores por un contenido singular, culturalmente relevante y primeramente digital. Con un alcance de casi 2.5 millones de visitantes en los sitios de HOLA.com, y más de 3.4 millones de seguidores en los canales de los medios sociales de propiedad y operación de ¡HOLA! USA, la Marca cautiva la atención de una audiencia sofisticada en línea y es fuente de inspiración para su público 80% femenino, con una edad promedio de 32 años y un ingreso familiar de $85,000.

«La inclusividad, una representación precisa de las latinas en los medios, y la creación de una conexión más profunda con el público latino, requiere de la creación de espacios —como ¡HOLA! USA—, en los que surjan conversaciones genuinas dentro de la cultura propia —agregó Alex Traverzo, director de mercadotecnia de ¡HOLA! + HOLA.com USA—. La relevancia cultural también mejora la efectividad de los anuncios publicitarios.

Las distinguidas perspectivas, la equidad y la singular voz de nuestra Marca ejercen un impacto positivo en el contenido comercial que creamos para nuestros clientes».

«Conforme van creciendo las necesidades en línea y móviles de la audiencia de ¡HOLA! USA, también aumenta la atención de la Marca y su inversión en este espacio, así como sus oportunidades de mercadotecnia de primer orden. ¡HOLA! USA continuará expandiendo sus plataformas al lanzar un canal de YouTube y podcasts dedicados más adelante este mismo año.»

«La popularidad de los podcasts ha seguido en aumento y en la última década han seguido adquiriendo más escuchas, y YouTube es una potente transmisora que llega a la audiencia hiperconectada.»

Agregan que «los hispanos de Estados Unidos constituyen el 9% de los escuchas de podcasts mensuales. En general, los escuchas de podcasts mensuales constan de 46% de mujeres y un 41% de todos los escuchas de podcasts mensuales ganan más de $75,000/año. (2019, Edison Research, El consumidor de podcasts 2019).»

Algunas de las plataformas más sólidas para los hispanos de Estados Unidos son las que tienen contenido de video, y 58% dicen que usaron YouTube (en comparación con 16 % la indexación) en los últimos 30 días. (2018, Nielsen, Descubrimento digital: Las vidas en línea de los Latinx).

La Marca de por sí rompe con las normas de la industria al producir contenido editorial original y culturalmente relevante tanto en inglés como en español —respondiendo a la elección del idioma de preferencia del lector— en todos los pilares de contenido con los que se identifican los puntos de pasión de las latinas (celebridades, realeza, viajes, moda, belleza, salud y cocina).

Además, ¡HOLA! USA ha negociado relaciones con personas influyentes para sus clientes como embajadores de marca y talentos para el contenido personalizado de etiqueta blanca. Entre las empresas líderes que aprovechan su anhelada audiencia están empresas muy generosas con su publicidad digital.
Acerca del Mercado hispano de Estados Unidos:

Los hispanos de Estados Unidos constituyen la principal fuerza motriz de la economía nacional, liderando el camino en crecimiento de población, índices de participación en la fuerza laboral y poder de compra, llegando a casi el 30% del crecimiento de los Estados Unidos en ingresos reales.

Considera lo siguiente:

(2018, Nielsen, Descubrimento digital: Las vidas en línea de los consumidores Latinx). Son consumidores de compras supercibernéticos que están culturalmente conectados, digitalmente empoderados, son conocedores sociales, y su principal fuente de contenido relevante y auténtico es digital.

El 60% de los hispanos de Estados Unidos nacieron o se criaron en la edad de la Internet, en comparación con solo el 40% del mercado en general, lo cual se ve reflejado en su consumo temprano y ávido de entretenimiento digital.

El tiempo que pasan los hispanos de Estados Unidos en los medios sociales supera por mucho a sus contrapartes del mercado en general: el 52% de los hispanos de Estados Unidos de 18 años cumplidos pasan una o más horas al día (vs. 38%) y 24% pasan tres o más horas diarias (vs. 13%).

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Rose Mary Santana
Periodista hispanoamericana, Especialista en Medios Digitales y Relaciones Públicas Corporativas. Se distingue por ser Defensora de los Derechos Humanos, Democracia y Libertad de Prensa para los países de América Latina, acuñando la frase de Abraham Lincoln, "La democracia es el gobierno del pueblo, por el pueblo y para el pueblo." Ex presidenta en dos oportunidades del Colegio Dominicano de Periodistas, Florida. Corresponsal en Miami de www.acento.com.do, www.elnuevodiario.com.do y www.Diasporadominicana.com.do, Primicias y otros medios importantes de la República Dominicana. Primera periodista dominicana en escribir desde Estados Unidos para Diario Libre Digital y El Nuevo Diario. Aborda el tema de República Dominicana en Diario Las Américas. Miembro de la Asociación Nacional de Periodistas Hispanos en los Estados Unidos, NAHJ y miembro del Programa de Influyentes del Hispanic Digital Network de Cisión y PRNewswire, quienes crean este blog bajo este programa donde solo participan personalidades consideradas por ellos, como influencer hispanos en los Estados Unidos. Miembro de la Asociación de Prensa Internacional de Miami, MIPA, Asociación Nacional de Hispanos en Estados Unidos, NAHJ, Miembro de la Federación Internacional de Periodistas, FIP, sede Bruselas, Asociación de Prensa Turística de la República Dominicana en FL, del Círculo de Locutores de RD en FL, Asesora de la Carrera de Comunicación Social de URBE UNIVERSITY, ex Directora de Comunicaciones de Diaspora Development Foundation en Florida. Presidenta de la Comisión de Asuntos Diplomáticos del Colegio Dominicano de Periodistas, CDP-RD, Directiva 2019-2022. Egresada de la Universidad Dominicana O & M y con Diplomados en Relaciones Públicas y Relaciones Públicas Corporativas de las Universidades Tecnológica de Santiago, (UTESA) y Acción Pro Educación y Cultura, (APEC) en República Dominicana. Cuenta con un Certificado en Ciencias Políticas de UNICARIBE COLLEGE en el estado de la Florida, donde laboró además como Directora de Comunicaciones en la entidad universitaria. Reconocida por méritos acumulados en las Alcaldías de San Juan en Puerto Rico, Miami en Florida y en la Ciudad de Miramar también en la Florida, en esta última, convirtiéndose en la primera periodista hispana en recibir un reconocimiento en los 60 años de fundada esta Ciudad. Recibió en el 2021 en el marco del Día Nacional del Periodista y Mes del Periodista en República Dominicana, el máximo galardón que otorga el Colegio Dominicano de Periodistas, CDP, "Medalla al Mérito Periodístico". Rose Mary Santana, además obtuvo dos galardones del Observatorio de Medios Digitales de República Dominicana, catalogada en el año 2020, como "Mejor Comunicadora Digital en el Extranjero" y este Blog Noticioso, "Mejor Medio Digital de la Diáspora." Reconocida por diversos medios en la Florida, entre ellos, Dominicanos Hoy. También ha sido reconocida por la Junta Central Electoral en Miami y por el Instituto de Dominicanos en el Exterior, (IDEX). En Puerto Rico, fue reconocida por la Fundación Misión de Amor. Ha recibido a lo largo de su trayectoria profesional, más de 40 certificaciones por participación en cursos relacionados con su carrera, incluidos varios del Fondo de Población de las Naciones Unidas, UNFPA, Universidad Autónoma de Santo Domingo,(UASD), Organización Mundial de la Salud, (OMS), Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, (UNICEF) entre otros organismos internacionales. También cuenta con varias certificaciones de entidades periodísticas internacionales, entre las que se destacan, la Federación Internacional de Periodistas, (FELAP), la Fundación Konrad Adenauer en Alemania, del Centro Knight de Periodismo de Las Américas y la Universidad de Texas, entre otros. En su haber profesional en República Dominicana, ha sido figura cumbre en coberturas noticiosas de Cumbres de Jefes de Estado y de Gobierno, además de la fuente noticiosa más importante del país, la de la Presidencia de la República Dominicana y otras. Laboró durante muchos años para Radio Cadena Comercial y su red de más de 20 emisoras a lo largo del país. Fue corresponsal desde República Dominicana para Estados Unidos de la Voz de América, (VOA). Rose Mary Santana, se convirtió a su llegada a la Florida, en ser la única periodista dominicana que ha sido invitada por el Comando Sur de los Estados Unidos para abordar un Black Hawk y aterrizar en un portaaviones en el océano para una cobertura periodística en el buque hospital Kearsarge. Cuenta con un certificado de Cobertura de Desastres, tras concluir entrenamiento con la Sociedad Interamericana de Prensa, SIP, realizado en Miami. También ha participado invitada por la Embajada de los Estados Unidos en República Dominicana en el seminario de Liderazgos en Medios de Comunicación, efectuado conjuntamente con el Centro Internacional para Periodistas, (ICFJ). Labor Comunitaria Social Ella ha desempeñado una amplia labor en el campo comunitario, laborando con reputadas entidades sin fines de lucro, a título de cooperación. Entre esas instituciones se destacan en su natal, República Dominicana, diferentes clubes culturales, entre ellos, Nueva Generación y Cultural La Fe, donde realizó la Primera Caminata de Lucha Contra las Drogas de manera conjunta con importantes organismos en República Dominicana. De hecho, la primera Escuela Pública del Sector La Loma del Chivo en el Barrio 27 de febrero, una columna lleva su nombre, dedicada en función de su esfuerzo para lograr esta construcción que beneficia a miles de niños con accesibilidad a la educación que residen en este sector, entre otras actividades comunitarias en su país. En el Estado de la Florida, se ha desempeñado como directora de comunicaciones de la Fundación del ex pelotero de Grandes Ligas, Juan Guzmán de manera honorífica, dentro de sus labores sociales, llegando a realizar exitosamente dos Cenas Galas para la entidad. También en Diáspora Development Foundation en la Florida, ha sido voluntaria, miembro del equipo fundador y Directora de Comunicaciones. Colabora con grupos comunitarios que luchan contra cáncer de seno, siendo una sobreviviente de la enfermedad.

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